Diventare Papa per un un giorno? I partecipanti sono stati fotografati e ‘incorniciati’ nella locandina della serie al posto di John Malkovich e accanto a Jude Law, già protagonista di ‘The Young Pope’.
I manifesti personalizzati sono stati poi proiettati sul grande schermo digitale di Piazza San Babila targato Urban Vision e inviati via mail agli utenti, che hanno così potuto condividerli sui loro profili social con l’hashtag #thenewpope.
Il progetto speciale, che ha reso protagonisti della campagna gli spettatori, ha riscosso grande successo e suscitato curiosità e attenzione fra i passanti nelle affollate giornate pre natalizie. il team di Urban Vision, che indossava per l’occasione felpe raffiguranti Papa Pio XIII (Jude Law), ha immortalato più di 600 ‘aspiranti Papa’.